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2020-01-29 02:51:51 来源:澳门金碧汇彩-金碧娱乐场-澳门金碧汇彩官方网站 浏览次数 55

  原标题:反性侵运动METOO席卷全球 卖性感的维密如履薄冰 从美国到欧洲甚至是日韩,#METOO的反

  从美国到欧洲甚至是日韩,#METOO的反性骚扰运动以汹涌之势席卷全球的各个行业。运动在影视、传媒、时尚界这些原本性骚扰的重灾区,更是尤为紧迫。即使是老佛爷Karl Lagerfeld,也应对#METOO的反感态度,引发了巨大的争议。

  在这样的环境之下,以性感或者说“物化”女性为卖点的内衣品牌维多利亚秘密,将怎样生存下去呢?他们的过的好吗?

  根据英国舆观调查站YouGov的数据,维多利亚的秘密在它的目标客户群体,即18-49岁的女性中的品牌好感度,正在降低。

  调查根据目标人群,在生活、新闻、广告、舆论中获得关于维密的正负消息为内容。在2016年,维密在这一调查中的得分是31,到了今年,却只剩下23了。相比5年前,这一群体的女性购买维密的人数也逐渐下降。当然,调查结果和维密母公司L Brands近期披露的财务报告也呈正相关。

  维密的所有公关、广告形象,都是以超模穿着漂亮的内衣展现在镜头面前的。它美年的最大活动,正是我们熟悉的维密大秀,模特们以完美身材走秀、穿上翅膀、昂贵的Fantasy Bra为荣耀。

  尽管,维密的模特们和公关都尝试着告诉大家,拥有这样的身材的背后是健康的生活。比如,维密一直强调的健身,和推出的各种免费健身视频、健康饮食视频等。我们依旧无法避免地将这维密与“完美”、“性感”、“取悦男性”的女性形象做连接。性感,依旧是维密最大的卖点。

  在维密的销量节节下跌的同时,以完全不同的市场概念出现的其他内衣品牌,正在不断攻击维密的份额。类似Lively、MeUndie、ThridLove、Evelyn & Bobbie等初创品牌,都将主要的卖点集中在舒适、科技创新等方向,刻意地消除“性感”的部分。

  这些产品不仅提出了一个生活化的噱头,更击中了年轻消费者们的痛点。相比强调聚拢型维密,年轻人也许更愿意展现只属于自己的身材,并为之感到骄傲,这也正是METOO运动带给女性的更多意义。